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Más Colágeno, más juventud
Este es el último eslogan de una campaña de publicidad de productos cosméticos para favorecer una piel con menos arrugas para mujeres maduras.
No sé que os parecerá a vosotros, pero para mí, el colágeno no es juventud. Por duro que parezca. La juventud es natural, como lo son las arrugas. No sé porqué la belleza que resulta de estos productos no me parece atractiva.
No estoy en contra de los pequeños retoques pero es que creo que envejecer es un proceso vital que debe ser asumido. Creo que las arrugas expresan cómo has saboreado lo que has vivido, cómo has reído, te has asombrado y has llorado. Creo que cada arruga cuenta historias de tu vida y creo que disimularlas es lógico, pero tratar de borrarlas es un error. A una mujer madura se le llama así por algo, porque creemos que lo es lo suficiente, como para no envidiar a una joven hasta el punto de meterse Botox aún a riesgo de perder expresividad y parte de movilidad en la cara.
No tengo sesenta años y no tengo la cara con arruguitas, aunque sí tengo bastantes porque soy una persona muy expresiva, y reconozco que no tengo ni veinticinco años, pero he dirigido teatro y he actuado y no dejo de expresar un montón con cada músculo de mi cara. Las marcas de expresión de ahora, serán arrugas mañana, y supongo que podría llegar a molestarme que se marcasen demasiado. Por eso defenderé que la gente use cremas y beba mucho agua para tener la piel de la cara bonita e hidratada.
Pero, ¿qué tendrá que ver tener la piel bonita con quitarte las marcas que describen tu vida? No son feas. Cuentan historias.
Esta es mi defensa a las mujeres que saben envejecer, que asumen que las arrugas y las patas de gallo no son el fin del mundo, que viva la arruga bella y la gente que es crítica con la publicidad y con uno mismo.
Inyectarse colágeno no rejuvenece, te estira como una momia, pero no te hace ni joven ni natural.
Presume de cada arruga porque ellas cuentan tu historia, te delatan y definen, no las borres con operaciones ni colágeno o quedarás como un libro al que le han quitado las cien primeras páginas: Incompleto, ilegible, irreconocible, absurdo.
Fuente de la imagen:http://abcnews.go.com/images/Health/
Add comment 13 Mayo 2009
Las campañas de tráfico: Al volante, sólo el volante.
Tan famosas y criticadas, verdad? Hoy he escuchado la última campaña y la verdad, me gusta.
Reconozco que tienen que tener una creatividad infinita para sacar cada poco campañas nuevas para algo que no debieran decirnos: cuidado al volante.
¿Que haríais si un amigo os convenciese cada dos meses de que no os mataráis? Seguramente dejar de ser amigos porque era muy plomizo, pero es que nos sobra, por lo menos a mí, que nos convenzan de lo bonito que es vivir. Por eso y porque hay cosas que yo misma hago y critico en los demás hoy traigo una pequeña y sucinta reflexión.
El lema de esta nueva campaña se llama Al volante, sólo el volante. No te distraigas. Ni el movil, ni el cigarrillo, ni el teléfono, ni cambiar el cd o la emisora ni nada más. Tú, tu coche, la carretera y los demás coches y motos.
Estáis conduciendo y os llama un amigo…Escuchar la campaña.
¿Quién prefeririais ser? ¿EL QUE CONDUCE? ¿El amigo? Yo no lo tengo tan claro… Bueno sí, ninguno de los dos.
Por favor, conducid tranquilos y concentrados. Cualquier llamada puede esperar. No hay nada tan importante como vuestra propia vida.
Add comment 20 Noviembre 2008
Leivobizt retrata a los Coppola, padre e hija para Luois Vuiton.
Vuitton, Annie Leibovitz y la cruzada medioambiental de Al Gore, a la que la firma ha contribuido con un donativo en nombre de los Coppola- han logrado unir a padre e hija.
La instantánea, que muestra al director sentado con un guión en sus manos mientras conversa con su hija Sofia, ha sido realizada a las afueras de Buenos Aires, donde el cineasta se encuentra rodando ‘Tetro’, su nueva y esperada película y según sus propias palabras, una película semiautobiográfica. En Tetro, Coppola contará los días de una familia de artistas italianos, inmigrantes en Argentina.
Catherine Deneuve
Keith Richards
André Agassi y Stefi Graf
Mijail Gorbachov El ex presidente soviético posa delante del Muro de Berlín para una campaña de Louis Vuitton
Catherine Deneuve, Keith Richards, André Agassi, Stefi Graf y Mijail Gorbachev son los grandes nombres provenientes del cine, la música, el deporte y la política que han sido fotografiados por Annie Leibovitz para Louis Vuitton han engrosado sus filas con una magnífica pareja de cineastas.
The Whiz Kids Scorcese, Lucas, Spielberg, Coppola, 1996
En esta fotografía os muestro otra obra de Leivobitz reuniendo a lo mejor de lo mejor de Hollywood aunque nada tiene que ver con la campaña de Vuitton, sólo mencionar que Leivobitz y Coppola no es la primera vez que están detrás y delante de la cámara, respectivamente.
Add comment 05 Junio 2008
¿Publicidad viral o Ryanair se pasa?
Ryanair
es una de las empresas europeas más polémicas, alabada y criticada por igual. Sus simpatizantes alaban sus bajísimos precios y su firmeza para superar a las aerolíneas de alto coste tradicionales pero los detractores la acusan de haberse saltado las políticas de la Unión Europea y que realiza publicidad engañosa.
Engañosa o no, eso habría que demostrarlo, lo cierto es que la compañía ha estado muchas veces en el punto de mira de varias denuncias y revuelos por sus campañas y esto, en parte, se debe a que Ryanair no cuenta con una empresa de publicidad que le diseñe y dirija sus campañas, lo que causa que en ocasiones éstas sean provocativas y ofensivas.
Aunque es muy cierto que la publicidad tan y como la conocemos hoy no es la misma que hace algunos años, y que cada vez, llamar la atención -sea como sea- se ha convertido en una forma de dar de qué hablar y de hacerse un hueco en el mercado, hoy quería plantearos hasta qué punto creeís que algo es publicidad viral, engañosa, ofensiva, denigrante, original o pseudopublicidad. He escogido el caso de Ryanair porque casualmente es una empresa que da mucho que hablar cada poco. Ryanair ha encontrado un filón, mensajes provocadores o políticamente incorrectos y algún que otro reto.
En 2006 convocó a través de los medios de comunicación a todos aquellos que quisieran un billete de avión gratis. Lo único que tenían que hacer era manifestarse con una pancarta en contra de Iberia en la Plaza Catalunya (Barcelona) el día 4 de septiembre. La campaña parecía innovadora.
Todo comenzó a las 10:45 de la mañana, cuando cerca de 200 personas comenzaron a manifestarse en la plaza. Minutos después, alrededor de las 11:15, la directora de Ventas y Marketing de la compañía, Sinead Finn, apareció en la Plaza con dos trabajadores dispuestos los tres a repartir los billetes prometidos. Como era de esperarse, en pocos minutos se había formado una turba a su alrededor. A las 11:25, los Mossos d’Esquadra y cuatro agentes de la Guardia Urbana tuvieron que intervenir para “rescatar” a la directiva, que fue llevada a la comisaría entre los gritos de “mentirosos” de los manifestantes.
La empresa difundió un comunicado en el que pedía disculpas por la falta de previsión, asegurando que todas las personas que se congregaron en la Plaza recibirían su billete gratuito. Pero la Agencia Catalana de Consumo (ACC) abrió a RyanAir un expediente informativo después de recibir 150 denuncias de personas que asegurabann haberse sentido engañadas por la controvertida campaña publicitaria.
No contar con una empresa de publicidad supone una reducción de gastos, o al menos una inversión menor de la que supondría tenerla. Eso es así a priori. Ya que las polémicas recientemente no paran de enlazarse las unas con las otras.
En agosto de este año un spot publicitario de Ryanair, fue retirado, ya que el mensaje comparativo que utilizaban, era falso.
A grandes rasgos, parece que el mensaje del spot decía que Ryanair era el medio más rápido, barato y puntual para realizar el trayecto Londres-Bruselas, comparándolo con los trenes Eurostar.
Por orden del organismo británico regulador de la publicidad (ASA el anuncio la aerolinea irlandesa tuvo que ser retirado ya que se promocionaba como el medio más rapido, barato y puntual para el trayecto Londres-Bruselas, y se comparaba con los trenes Eurostar. Lo que el anuncio no tenía en cuenta, y por eso la ASA lo ha calificado de “engañoso“, es que no contabilizan la distancia entre dichas ciudades y sus aeropuertos correspondientes. Teniendo en cuenta este pequeño detalle, Ryanair no es el medio más rapido ni el más barato.
La aerolínea asegura que conecta ambas ciudades en una hora y 10 minutos mientras que los trenes de Eurostar tardan dos horas y 11 minutos. Según el regulador, Ryanair debería añadir una hora y 45 minutos a su tiempo total, que es lo que se tarda en llegar desde el centro de Londres y de Bruselas a los aeropuertos desde donde vuela la aerolínea.
El septiembre pasado otra campaña de Ryanair tuvo que ser retirada: En ella aparecía el presidente del gobierno (Zapatero pa to quisqui) haciendo un pequeño guiño a la reforma que favorecía a los nuevos papás con ayudas de 2500 euros. Sin embargo no se había pedido permiso para usar su imagen en campaña alguna, y tuvo que ser retirada sin denuncia ninguna por parte de Zapatero ni de Moncloa.
Y ahora de nuevo vuelve al candelero ( o candelabro como se prefiera) con una nueva campaña algo subidita de tono. Las azafatas de la aerolinea posan con chalecos, en las pistas o en las cabinas… Observad y juzgad queridos míos.
¡¡Como no!! La asociación española de consumidores FACUA acusó este martes a la compañía irlandesa de bajo coste Ryanair de utilizar a sus azafatas como “reclamos sexuales” en su calendario 2008 en el que aparecen empleadas de la compañía en bikini.
El ‘calendario más caliente de 2008′, tal como lo presenta Ryanair, se vende con fines benéficos (¿¿??) a bordo de sus aviones. La asociación ha denunciado formalmente a la compañía ante el Instituto de la Mujer, que depende del ministerio español de Trabajo y ante el Instituto Nacional de Consumo, basándose en una ley de 1988 que prohíbe cualquier publicidad que “atente contra la dignidad de la persona”.
Y como siempre… La polémica está servida.
Fuentes:
http://www.puromarketing.com/
http://www.marketingdirecto.com
http://blogs.periodistadigital.com/
http://juanmarketing.blogspot.com/ ( Pasion por el marketing)
Agencia EFE
pd: es un canteo el retoque de ps de abril no? ¿qué le pasa en la pierna?
1 comment 11 Diciembre 2007
